文/黑焰十字

上次寫《不圈IP的二次元創(chuàng)業(yè)都立了死亡Flag》一文的時候，提到目前市面上的社交類二次元應用都是把百度貼吧里的一小部分進行再包裝，后文又沒有對這個問題進行解釋，引起了一些讀者的爭議，所以這次撰文補充下關于百度貼吧和二次元的一些看法。

貼吧在二次元領域的地位

百度貼吧目前月活躍用戶超過3億，總共有1900多萬個主題貼吧，日均話題量超過1億，用戶中90后、00后占比超過60%。貼吧因用戶共同的興趣聚集，ACG是其中支柱級的分類，粉絲數(shù)量TOP20大吧里，長期有近一半與ACG相關。在百度貼吧里，不僅每個ACG作品有特定貼吧，作品中有名有姓的角色絕大部分也都擁有專屬貼吧，保守估計， ACG相關的貼吧總數(shù)量不會少于百萬個。

海賊王吧俗稱“海吧”，因海賊王動畫在國內(nèi)流行而崛起為top級貼吧。海吧用戶基數(shù)大，活躍度高，并且具備相當?shù)淖越M織能力。至2015年2月1日，海吧關注用戶近500萬，累積主題超過620多萬個，累積發(fā)貼超過2.5億條。估算海吧平均每天產(chǎn)生的主題數(shù)超過千條。可以說是有影響力的ACG相關貼吧中比較典型的一個。

上面兩段我是想說明一個問題——目前國內(nèi)實質上最大的二次元社交應用是百度貼吧，雖然它不是為二次元而生的。其中，海吧一個貼吧所產(chǎn)生的內(nèi)容和活躍度，在數(shù)量上就超過了所有其他二次元社交應用的總和。

誕生于2003年末的貼吧，產(chǎn)品形態(tài)是典型的bbs形態(tài)，用戶發(fā)布主題，其他用戶予以回饋，根據(jù)時間順序分配流量。國內(nèi)早在2003年就進入了web2.0時期，貼吧誕生的時候，市面上已經(jīng)有了無數(shù)個bbs，其中除了貓撲和天涯社區(qū)之外，還有大量地方和興趣主題的網(wǎng)站發(fā)展的比較不錯，站長通過廣告收入日進萬金。所以雖然至今已經(jīng)有12年歷史，但是從產(chǎn)品形態(tài)上來說，貼吧的誕生并不算早。

但是貼吧誕生后，它的發(fā)展速度是非常驚人的，受到影響最大的就是各類興趣主題bbs。bbs本身的流量來源高度依賴搜索引擎，而百度為貼吧帶去了巨大的流量。尤其是興趣主題的bbs，都是圍繞某個或某類特定產(chǎn)品展開的討論話題，當用戶把大量精華內(nèi)容搬運到貼吧后，bbs根本無力與貼吧對抗。

在這之后，貼吧就吸附了更多核心資源。比如各個漫畫的主吧里都有漢化組最快的翻譯，在幾大漫畫侵權網(wǎng)站關閉之時，這樣的資源顯得彌足珍貴。而同人文、同人畫、cos這些二次創(chuàng)作的原創(chuàng)內(nèi)容，也都會往這些貼吧聚集。那些被二次元社交app視作核心資源的ACG圈大V，和百度貼吧用戶的重合度并不低。

貼吧與新二次元應用的關系

量級并非我認為垂直二次元社交產(chǎn)品很難崛起的主因，知乎也是從百度知道的夾縫中生長又開出繁花。我之所以不太看好現(xiàn)在的一些二次元社交產(chǎn)品，是因為這些產(chǎn)品相較貼吧沒有做到足夠好。假設現(xiàn)在有一個偏二次元的貼吧用戶，我們拿起他的手機把貼吧app里的“貼吧”兩字換成“次元”兩字，基本就成為目前市面上大多數(shù)的二次元社交app的樣子了。我說的并不是笑話，可以看看去年拿到pre-A的“次元社”就是這樣一款產(chǎn)品。

次元社只是二次元社交app的一個代表，其他幾個在產(chǎn)品形態(tài)上并沒有比它強太多。產(chǎn)品顯得bbs化是大多數(shù)二次元社交產(chǎn)品的通病，誰都沒有利用好移動互聯(lián)網(wǎng)的特性，打造出所謂殺手級產(chǎn)品。如果要說其中有哪個產(chǎn)品還能看到一點未來知乎的影子，那一定就是“半次元”了。但其優(yōu)勢也并非由產(chǎn)品帶來，而是因為半次元的定位更具有可持續(xù)性，運營也更為穩(wěn)扎穩(wěn)打。

二次元社交產(chǎn)品的推廣邏輯無非是拉動一些圈子里的大V進駐平臺，利用大V的全網(wǎng)影響力，為平臺獲取免費的用戶。然后通過大V與用戶的互動維系產(chǎn)品活躍度。這個推廣方式最大的優(yōu)點是，二次元的大V普遍年齡偏小，不像面向白領的資源這么商業(yè)化，小投入就能獲得很大的產(chǎn)出。至于來了之后能否將這個熱度維系下去，現(xiàn)在還不好說。

正如我之前所說，單海吧一個吧的體量就超過了所有二次元社交應用的總和。如果大V們想要獲得更多的認可，那顯然在貼吧里更happy。隨便發(fā)個cos照片，就一堆人跟著評論贊美。

但貼吧也存在一些負面效應。一是人多，就中國這種屌絲當?shù)赖木W(wǎng)絡環(huán)境，免不了各種辱罵撕逼，玩著心累。二是嘴雜，大量的水貼把有價值的內(nèi)容都給壓了下去。這樣的環(huán)境是比較容易把一些資深和有價值的用戶給逼走的，這和知乎一樣，“反低質量”其實就是二次元社交app的生存空間。

不過，貼吧是存在一個自凈的體系的。當水貼較多，吧務的管理能力又沒法指望的時候，其實資深用戶的選擇并不是卸了貼吧玩?zhèn)€新的平臺，而是自行去開個新貼吧做個自留地，然后再從原來的吧里導些相對高質量的用戶進來。這就造成了貼吧里出現(xiàn)了所謂的“里吧”和“表吧”。比如海吧就有名為“海吧分析吧”的里吧存在。

資深用戶的很多訴求，即使不通過一個“更懂二次元”的app也是可以實現(xiàn)的。從這點上來說，要想將貼吧上的用戶吸引到垂直二次元社交app并不容易。當然，我并不懷疑聚焦和反低質量能為二次元社交app帶來用戶，問題就在于弄清楚瓶頸在哪里。

貼吧在二次元領域的商業(yè)價值

即使二次元社交app真的跨過了貼吧，后面商業(yè)化的問題依然是個未知數(shù)。所幸貼吧作為行業(yè)先行者，會為二次元社交app未來的商業(yè)模式摸索做探路者。

目前來看，用戶消費和原生廣告是貼吧的主要營收來源。這兩塊就目前的情況來看，未來還有挺大的調整和進步空間。

針對原生廣告，我覺得倒是有必要單獨討論下。相對純搜索的用戶來說，貼吧的用戶留下了無數(shù)的信息表明其興趣傾向，配合該用戶通過搜索獲得的信息，兩相結合理論上是可以做到很精確的推薦的。像今日頭條一樣的信息流插入式廣告目前還有多少空間不好確定，但經(jīng)過幾年的運營應該也已經(jīng)相對成熟了。貼吧或許是時候嘗試下新的廣告產(chǎn)品形態(tài)了，或者說可以嘗試下更深度的、更重運營的盈利模式。

除了單純的廣告，另一個蘊含巨大商業(yè)價值的變現(xiàn)思路是孕育IP。貼吧去年也已經(jīng)開始嘗試孵化IP了。其實很多貼吧里本就有不少小說作者在貼吧更新小說。以貼吧內(nèi)部和外部的資源，結合興趣傾向推薦，要將IP發(fā)放給更多人并非一件很困難的事。以海吧為例，如果一個主題長期置頂，其形成的閱讀量可能是百萬級的。如果有主推的IP能涉及更廣泛的貼吧，一個IP的成長速度是有機會超過閱文的。

雖然貼吧整體的商業(yè)模式探索還有很長的路要走，但單說二次元這一個大類，由于ACGN具有很強的互通性，貼吧的探索空間會大幅度增加。所以我認為，百度貼吧應把針對二次元領域的商業(yè)模式探索當作其未來發(fā)展的重要議題。而對其他二次元社交app來說，可以借鑒貼吧開創(chuàng)的模式，照亮它們自己的路。